„Ihr Markenzeichen ist NICHT Ihre Marke, sondern nur ein Symbol, und ein Roll-up mit Ihrem Markenzeichen drauf ist nicht Ihre Marke im Raum.“ Eine zentrale Aussage von Vera Viehöfer, Director Live-Marketing vom EREIGNISHAUS – Agentur für Live-Marketing in ihrem Vortrag The virtues of space / Die Kraft des Raumes.
Wir erledigen die meisten Finanzangelegenheiten online, bestellen Bücher bei Amazon und Schuhe bei Zalando, anstatt in die nächste Bankfiliale oder zum nächsten Einzelhändler zu gehen? Trotz oder vielleicht aufgrund dieses Enträumlichungstrends wird der echte Raum als Teil der integrierten Unternehmenskommunikation immer wichtiger. Denn Menschen können nicht NICHT mit dem sie umgebenden Raum kommunizieren, und nur Räume ermöglichen multisensuelle emotionale Erlebnisse. Apple, MyMuesli und Nespresso machen es vor: Sie haben Frequenz als neue Währung entdeckt und inszenieren die Persönlichkeit ihrer Marke als Erlebnis für alle Sinne.
In ihrem Vortrag beleuchtet Vera Viehöfer die Bedeutung von Raum für eine überzeugende Markenkommunikation und nachhaltige Kundenbindung. Theoretische Exkurse zu New Work, Corporate Architecture und Live-Marketing kombiniert sie mit jahrelanger Erfahrung integrierter Kommunikationskampagnen in und außerhalb der genossenschaftlichen FinanzGruppe.
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